Elsevier e Mimesi si sono alleate per produrre un nuovo servizio di rassegna stampa dedicato al mercato sanitario e farmaceutico e comprensivo anche di quanto si scrive sul web. Elsevier è il maggior editore mondiale in ambito medico scientifico, e fa parte del gruppo Reed Business, il gigante olandese del professional publishing; in Italia offre un catalogo di oltre 600 titoli, decine di riviste specializzate, prontuari e banche dati elettroniche e numerosi siti web rivolti ai professionisti del mondo sanitario. Mimesi è la business unit dello stesso gruppo che si occupa di media monitoring e servizi di analisi di marketing e reputation management. Le due realtà, che operano in modo autonomo sul mercato italiano, hanno deciso di mettere assieme le rispettive competenze per produrre il nuovo servizio, che si aggiunge alle collaudate rassegne stampa di Mimesi. “Monitoriamo circa mille fonti cartacee (quotidiani, settimanali e mensili), oltre 700 siti web, più i motori di ricerca; e a brevissimo monitoreremo anche 45mila blog italiani”, afferma Marina Bonomi, dal dicembre 2009 direttore di Mimesi. “Daremo insomma ai nostri clienti una copertura a 360 gradi, comprendendo anche la cosiddetta media reputation, cioè come si parla dell’azienda, dei suoi manager e dei suoi prodotti non solo sulla stampa ma anche su blog e social network”. Il monitoraggio dei social media è un argomento che interessa in modo particolare alle aziende farmaceutiche. “Ci sono community on line molto frequentate sulla salute e le malattie (come Pazienti.org, rinnovata proprio in questi giorni: ndr), dove si parla estesamente delle cure, dei farmaci e di tutti gli aspetti sanitari connessi con la malattia”, spiega Bonomi. “Gli utenti si informano tra di loro con il passaparola.