Osservatorio Expo. Doxa­Mimesi

Il mese di giugno siè contraddistinto per le numerose visite a Milano da parte di molti leader mondiali, che hanno visitato Expo in rappresentanza dei loro paesi. I personaggi più discussi? Michelle Obama e Vladimir Putin sono in assoluto i personaggi che hanno scatenato gli utenti sui social media,e come prevedibile sono agli antipodi sia per profilo di chi scrive che per la tipologia dei temi veicolati. Lo sostengono gli esperti di Mimesi e Doxa, che hanno analizzato i post pubblicati dagli utenti italiani nonché le interazioni che questi post hanno scatenato ( like, condivisioni, retweet ecc.). Se si osservano solo le citazioni Putin è di gran lunga il più menzionato in assoluto, conseguenza del forte impatto politico della sua visita per le relazioni Italia Russia dopo la conferma delle sanzioni Ue e l’incontro con Papa Francesco. Michelle Obama invece è il leader in testa alla classifica se si considerano anche le interazioni degli utenti, ma il suo target di riferimento è totalmente diverso con una preponderanza di donne tra chi scrive (61% per Michelle contro il 33% per Putin) e un taglio demografico molto più giovane (il 66% degli autori che parlano della Obama hanno meno di 34 anni mentre Putin è più discusso nella fascia di età 25­-44). Il post pubblicato dalla pagina ufficiale Facebook di Expo in cui si descrive l’incontro presso Expo di Michelle Obama con Agnese Renzi per sostenere le campagne di sensibilizzazione della first lady americana (Let’s Movee #LetGirlsLearn) ha generato da solo oltre 2.600 like. Chiudono la top 5 i capi di governo dei maggiori Paesi europei: Francois Hollande (9,4%), Angela Merkel (6,0%) e David Cameron (4,4%). Hollande in particolare ha ottenuto grande risonanza sui social per la conferenza congiunta con Matteo Renzi sul tema sensibile dell’immigrazione. Seguono nella classifica, ma a grande distanza, la presidente cilena Michelle Bachelet (1,6%), che ha ottenuto grande visibilità tra l’utenza femminile per l’incontro con Emma Bonino a sostegno dell’iniziativa Women for Expo Alliance, e il presidente della Bolivia Evo Morales (1,4%). Che, da grande comunicatore, ha saputo attirare l’attenzione del web con alcuni siparietti fotografici insieme al commissario unico di Expo Giuseppe Sala.